Dlaczego 301, a nie po prostu nowy link
Kluczowa różnica sprowadza się do jednego słowa: wartość. Kod 301 przekazuje zdecydowaną większość mocy linkowej — linków i zaufania — ze starego adresu na nowy. Zwykłe przekierowanie w JavaScript albo tymczasowy kod 302 tego nie robią: w ich przypadku strona traci wypracowane latami pozycje, bo Google nie przenosi na nowy adres tego, co zgromadził stary. Przy trwałej zmianie 301 to nie formalność, lecz ochrona realnego kapitału.
Kiedy używać
301 jest właściwym narzędziem przy każdej trwałej zmianie adresu:
- zmiana struktury URL,
- migracja na nową domenę,
- łączenie dwóch stron w jedną,
- usuwanie strony, która miała wartościowe linki (przekieruj na najbliższy sensowny odpowiednik).
Zasada jest prosta: jeśli stary adres już nie wróci, a jego treść żyje pod nowym — potrzebujesz 301.
Na co uważać
Dwie rzeczy potrafią osłabić efekt poprawnego 301. Po pierwsze — przekierowuj bezpośrednio na finalny adres, a nie przez łańcuch kolejnych skoków, bo każdy dodatkowy krok rozmywa wartość i spowalnia stronę. Po drugie — nie myl go z 302, który przy trwałej zmianie zostawia wartość przy starym adresie. Poprawne mapowanie 301 to serce każdej bezpiecznej migracji — rozkładamy je w checklist po migracji strony.