Migracja strony — zmiana szablonu, przebudowa albo przeprowadzka na nową domenę — to jeden z najbardziej ryzykownych momentów w SEO. Łatwo stracić w kilka dni widoczność, którą budowało się miesiącami, i to przez błędy, które łatwo przeoczyć w ferworze wdrożenia. Oto checklist faza po fazie, żeby przejść przez to bez utraty pozycji.
Faza po fazie
Przed migracją
Zrób pełną listę adresów URL starej strony. Zaplanuj przekierowania 301 ze starych adresów na nowe odpowiedniki — jeden do jednego, nie hurtowo. Ten plan zrobiony przed wdrożeniem oszczędza gaszenia pożarów po.
Zaraz po migracji
Sprawdź ręcznie, czy przekierowania działają — wpisz kilka starych adresów i zobacz, czy trafiają na właściwe nowe strony. Jeśli zmieniła się domena, zgłoś zmianę adresu w Google Search Console.
Pierwsze dni
Obserwuj Search Console pod kątem nagłego wzrostu błędów 404 — to najczęstszy sygnał przekierowań, które nie zadziałały. Każdy 404 na starym, wartościowym adresie to potencjalnie utracona pozycja.
Pierwsze tygodnie
Sprawdzaj, czy ruch organiczny wraca do poziomu sprzed migracji. Chwilowy spadek jest normalny — Google musi przetworzyć zmiany. Długotrwały spadek to sygnał, że coś poszło nie tak i trzeba szukać przyczyny.
Najczęstszy błąd, który realnie kosztuje
Jest jeden błąd, który powtarza się przy migracjach najczęściej i najbardziej boli:
Krótkotrwały spadek po migracji jest normalny; jeśli jednak ruch nie wraca po kilku tygodniach, przyczyna zwykle leży w przekierowaniach albo w innym z powodów, dla których strona nie rankuje. Jeśli migracja była częścią redesignu, warto też zajrzeć do SEO a redesign strony.
Po migracji ruch nie wrócił? Darmowy skan pokaże, czy problem leży w przekierowaniach, indeksacji, czy gdzie indziej.
- ✓Przed migracją: pełna lista starych URL i plan przekierowań 301 jeden do jednego.
- ✓Zaraz po: ręcznie sprawdź przekierowania i zgłoś zmianę adresu w Search Console (przy zmianie domeny).
- ✓Pierwsze dni: monitoruj wzrost błędów 404 — to sygnał przekierowań, które nie zadziałały.
- ✓Pierwsze tygodnie: pilnuj powrotu ruchu; chwilowy spadek normalny, długotrwały to problem.
- ✓Najczęstszy kosztowny błąd: hurtowe przekierowanie wszystkiego na stronę główną zamiast jeden do jednego.
Krótkotrwały — tak. Google potrzebuje czasu, żeby przetworzyć nowe adresy i przekierowania, więc lekki, przejściowy spadek w pierwszych dniach czy tygodniach jest typowy. Niepokojący jest spadek głęboki albo taki, który nie wraca po kilku tygodniach — to sygnał błędu w przekierowaniach lub indeksacji, nie naturalnego procesu.
Tak, jeśli zmieniasz domenę — Search Console ma do tego dedykowane narzędzie zmiany adresu, które przyspiesza i porządkuje proces. Przy zmianie samego szablonu czy struktury na tej samej domenie nie jest to konieczne, ale i tak warto monitorować raport indeksowania pod kątem błędów.
Przekieruj je na najbliższą tematycznie nową stronę (np. konkretną usługę), a nie automatycznie na stronę główną. Jeśli treść naprawdę zniknęła i nie ma sensownego odpowiednika, dopiero wtedy rozważ przekierowanie do nadrzędnej kategorii. Chodzi o to, by użytkownik i Google trafili na coś powiązanego, nie na pustą stronę główną.