Pytanie brzmi prościej, niż jest w rzeczywistości — bo odpowiedź zależy od tego, jak działa dana firma, nie od preferencji.
Kiedy lokalne ma sens
Firma obsługująca klientów fizycznie w jednym mieście — gabinet, warsztat, restauracja. Tu walka o ogólnopolskie frazy to marnowanie budżetu na ruch, który i tak nie może zostać klientem.
Kiedy ogólnopolskie ma sens
Sklep internetowy wysyłający produkty w całą Polskę, firma szkoleniowa z kursami online, usługi zdalne. Tu lokalizacja klienta nie ma znaczenia dla możliwości sprzedaży.
Model mieszany
Firma z fizyczną lokalizacją, ale też ofertą zdalną (np. kancelaria z konsultacjami online) — potrzebuje obu strategii jednocześnie, każdej pod inne frazy i inne podstrony.
Częsty błąd
Lokalna firma inwestująca w ogólnopolskie frazy, bo „brzmią poważniej” — traci budżet na widoczność wśród ludzi, którzy nigdy nie będą mogli skorzystać z usługi ze względu na odległość.