Google oficjalnie wskazuje trzy główne czynniki lokalnego rankingu. Oto jak realnie się układają wg wpływu, na podstawie tego, co widać w audytach.
1. Trafność (relevance)
Czy profil i strona pasują do zapytania. Kategoria wizytówki, opisy usług, słowa użyte na stronie — to fundament, bez którego reszta nie ma znaczenia.
2. Widoczność/reputacja (prominence)
Opinie (liczba, ocena, świeżość), wzmianki w internecie, ogólna rozpoznawalność firmy. To obszar, w którym najwięcej małych firm przegrywa z większymi, częściej wspominanymi konkurentami.
3. Odległość (distance)
Jak blisko wyszukującego znajduje się firma — jedyny czynnik, na który nie masz żadnego wpływu poza otwarciem kolejnej lokalizacji.
Co jest pomijane w tej oficjalnej trójce
Spójność danych firmy (NAP) w całym internecie i jakość zdjęć na profilu — oficjalnie nie są nazwane osobnym czynnikiem, ale w praktyce mocno wpływają na trafność i wiarygodność profilu.
Praktyczny wniosek
Dwa z trzech głównych czynników (trafność i widoczność) są w pełni pod Twoją kontrolą — warto zacząć właśnie od nich, zanim zacznie się myśleć o czymkolwiek bardziej zaawansowanym.